Description du concept

Créée en 1968 sur la côté Ouest des Etats-Unis par Susie et Doug Tompkins, la marque de prêt-à-porter pour hommes, femmes et enfants Esprit distribue des vêtements au style décontracté. L'authenticité et la simplicité demeurent au coeur des valeurs et de la philosophie du réseau. La marque produit ainsi des vêtements en utilisant des matériaux naturels, avec une production respectueuse de l'environnement.

Tendances et contemporaines, les collections sont faciles à porter. En complément des collections capsules "Trend" et du denim, Esprit propose des vêtements de sport, de la lingerie, des accessoires et des chaussures.

Implanté dans une quarantaine de pays, Esprit regroupe plus de 580 magasins en succursale. La marque est également distribuée à travers plus de 750 magasins en franchise et compte au total plus de 5400 détaillants (franchises, multimarques, corners...). En France, l'enseigne regroupe 110 franchises. Elle est également présente dans 70 corners dans les grands magasins et dans 300 magasins multimarques.


Positionnement :
- Panier moyen (hors outlets, web année complète y compris soldes) 64 € (CA TTC/nombre de
tickets)
- Avec un indice de vente (nb d’articles par panier) de 1.73 le prix de vente moyen est de 37.43 €
- Une collection par mois, des livraisons en magasins toutes les semaines.


Zone de chalandise : min 20 000- 30 000 habitants
Surface totale : Entre 100 et 280 m2 de surface de vente
Emplacements : N°1, N°1bis

Historique

• 1968 | Création à San Francisco, aux Etats-Unis par Susie et Doug Tompkins.

• 1978 | Les ventes décollent. Elles atteignent les 100 millions de dollars. La marque se déploie à Hong Kong et en Allemagne.

• 1986 | Premier magasin allemand. La première boutique Allemande d'Esprit voit le jour à Cologne. le magasin est conçu par Ettore Sottsass.

• 1989 | Le réseau s'étend. L'enseigne Esprit démarre son développement européen et s’implante en Hollande, en Belgique, au Danemark, en France, en Norvège et en Grande-Bretagne.

• 2006 | Une marque mondiale. Dès 2006, Esprit est distribué sur les cinq continents, dans plus de 40 pays, au travers de 640 magasins indépendants et 12 000 points de vente.

• 2010 | Ouverture du plus grand Esprit du monde. C'est en septembre 2010, que l'enseigne Esprit ouvre à Francfort son "World of Esprit", le plus grand magasin Esprit du monde.

• 2012 | Naissance d'un nouveau concept. Le nouveau concept Esprit est déployé dans trois points de vente à Anvers, Cologne et Düsseldorf. Il a été conçu pour implanter au sein des villes une touche rafraîchissante et décontractée du style de vie californien.

• 2012 | Esprit se dote d'un nouveau PDG. En septembre 2012, José Manuel Martínez Gutiérrez arrive chez Esprit en tant qu'administrateur exécutif et président-directeur général. Issu du domaine des services bancaires d'investissement, dans le secteur du conseil en stratégie, il a occupé auparavant des postes managériaux à l’échelle internationale dans le commerce du détail et les industries de biens de consommation.

• 2013 | Esprit est primé. En 2013, le groupe Esprit a reçu le prix de champion de la relation client 2013 pour l'excellente relation qu'il entretient avec ses clients.

• 2016 | Une capsule Héritage. En septembre 2016, la collection OCxEsprit Heritage est lancée! Cette collaboration est inspirée par les racines californiennes d’Esprit et rappelle les années 80, l’époque de la Nouvelle Vague. Ou, pour reprendre les mots des fondateurs de Opening Ceremony, Carol Lim et Humberto Leon: "Nous avons grandi avec Esprit, et nous avons maintenant réinterprété l'essentiel original de l'époque pour inspirer la génération moderne Esprit de la même façon."

• 2017 | La campagne #Imperfect. #Imperfect : un seul mot - ou trois mots après tout ? - caractérise la nouvelle campagne. C'est un jeu de mots avec " Perfection & Imperfection ", où tout tourne autour d'un thème: la personnalité individuelle. La campagne se caractérise par des personnages authentiques et la liberté d’expression. Cela rappelle également l’apparition des années fondatrices d’Esprit.

• 2018 | Esprit continue de se développer en Europe et en Asie pacifique.

• 2019 | La collaboration avec les designers mondialement connus Craig and Karl s’est accompagnée de divers événements dans les grandes villes d’Europe autour d’un Bus tour. La capsule ESPRIT+Craig&Karl s’est alors retrouvé au-devant de la scène via les médias.

Description du réseau

La distribution France :
- Nombre de wholesalers (multi-marques) : 110 franchises, 213 multi-marques, 65 corners en grands mangasins (GL et Printemps)
- Nombre de boutiques intégrées : 8 succursales
- nombre d’outlets : 1 outlet
- 1 site internet : www.esprit.fr

Stratégie de développment

Objectifs :
- 2020 : 8
- 2021 : 8