Description du concept

Depuis 2015, l’enseigne connaît une nouvelle dynamique portée par un changement d’identité visuelle et un repositionnement sur le marché.
Le concept a été repensé pour rapprocher la marque de ses consommateurs et affirmer son positionnement.
À travers des magasins à taille humaine gérés par des partenaires indépendants, passionnés par une activité qu'ils ont choisie, l’enseigne ambitionne de devenir un acteur majeur du commerce de proximité de jouets.

Historique

Jouets SAJOU est l’enseigne de jouets de WDK Groupe Partner, grossiste leader en France. Créé il y a 30 ans, Jouets SAJOU a, dans un premier temps, vu le jour sous la forme d’un groupement, afin de fédérer des détaillants indépendants autour d’une marque et de bénéficier, ensemble, de meilleures conditions commerciales.
• Date de création de l’entreprise WDK Groupe Partner : 1957
• Date de création du groupement Jouets SAJOU : 1988

Description du réseau

Les adhérents participent au renouveau de l’enseigne en transformant leur magasin en cohérence avec la nouvelle identité, voire en ouvrant un second établissement. L'objectif est de conserver la philosophie d’origine de la marque. Ainsi, comme l’atteste la certification 2016 délivrée par l’Indicateur de la Franchise*, les partenaires sont très impliqués dans la vie du réseau et son évolution progressive vers du commerce organisé.
• Nombre de magasins sous enseigne : 35
• Surface : entre 70 et 700 m²
• Zone de chalandise : à partir de 5 000 habitants
• CA moyen : 250 000 €

Stratégie de développment

Le développement du réseau se poursuit avec une volonté affirmée de s’installer sur des formats réduits de magasins, que ce soit en centre-ville ou en périphérie. 15 ouvertures ont été réalisées sur les trois dernières années, 10 autres sont prévues en 2019.