Description du concept

Cuisinella commercialise des meubles de cuisines et de salles de bains, des solutions de rangement, des tables & chaises et de l’électroménager en France.

L’enseigne française distribue les produits du groupe SALM, possédant 3 usines de fabrications en France (Alsace) et 1 en Allemagne. La plus récente de ces usines a été inaugurée en 2009. Le groupe investit en effet chaque année dans la modernisation et l’augmentation des capacités de production de ses sites. Après l’investissement de 85 M d€ pour les deux sites de Sélestat en cinq ans, la SALM investit 35 M€ en 2014 pour la modernisation et l’extension du site de Lièpvre.

Historique

Cuisinella fait partie du groupe SALM (Société Alsacienne de Meubles), créé en 1959, le groupe exploite également la marque Schmidt.

La SALM possède 4 unités de fabrication en France et en Allemagne certifiées ISO 9001, ISO 14001, OHSAS 18001 et emploie 1445 personnes.

1959 : Monsieur Hubert SCHMIDT commercialise des buffets de cuisine fabriqués en Alsace
1976 : Fabrication des premiers éléments de cuisine – 2 usines de fabrication : une en Alsace et une en Allemagne.
1983 : Fabrication du dernier buffet.
1987 : Création d'une troisième unité de production en Alsace.
1989 : Lancement de la marque SCHMIDT orientée milieu-haut de gamme.
1992 : Lancement de la marque CUISINELLA pour compléter l'offre en entrée-milieu de gamme et jeune habitat.
1997 : Certification ISO 9001. La SALM est le 1er fabricant français de meubles de cuisines à obtenir cette reconnaissance de portée internationale.
2007 : Nouveau concept magasin très original et nouvelle communication impertinente.
2008 : 1er fabricant de cuisines obtenant la triple certification ISO 9001 (Qualité), 14001 (Environnement) et OHSAS 18001 (Hygiène & Sécurité).
2009 : 1er fabricant de cuisines obtenant le label NF Environnement.
2011 : CUISINELLA connaît une croissance de 20 % par rapport à 2010
2014 : L'enseigne compte un réseau de 236 magasins en France

Description du réseau

Le Réseau fonde son savoir-faire sur plus de 50 années d'expérience et place très haut son exigence de satisfaire toujours plus et mieux les besoins de ses clients.
Pour une présentation optimale de l’offre, un concept spécifique a été étudié, avec une adaptation parfaite aux consommateurs ciblés :
• magasin à identité visuelle forte
• aménagement intérieur
• et merchandising novateurs
• logiciels informatiques
• démarche qualité
• communication nationale

Stratégie de développment

Cuisinella est la 2ème marque de cuisines française, en termes de chiffre d’affaires, de notoriété et de souvenir publicitaire, juste derrière sa grande sœur Schmidt. L’esprit d’entreprise familiale est resté intact malgré une croissance importante. Aujourd’hui, le groupe est dirigé par la petite fille du fondateur : Anne Leitzgen.

En France, à fin 2014, le réseau CUISINELLA représente :
o 475 millions d'euros
o 236 magasins
o un nombre de magasins multiplié par 4 en 15 ans
o 2 M€ TTC de chiffre d’affaires en moyenne par magasin
o un réseau de concessionnaires exclusifs, leaders sur leur zone de chalandise

En progression constante depuis sa création en 1992, le réseau de concessionnaires Cuisinella a doublé son chiffre d’affaires les 6 dernières années.
Cuisinella ouvre une quinzaine de magasins en France par an. Début 2014 on en compte 240.
L’objectif de l’enseigne est d’atteindre au moins 350 points de vente en France.

Profil de la clientèle

CUISINELLA est une marque pleine d’audace à la personnalité bien installée : jeune, moderne, impertinente et accessible. Le tout autour de notre signature commerciale “des cuisines qui donnent envie”. Notre cœur de cible : les 24/45 ans.