Description du concept

Boutique et site internet : un duo vertueux,

FitnessBoutique est un des premiers acteurs du web à avoir lancé dès 2004 le concept web to store. En effet, Internet est un formidable levier de trafic pour les magasins. Les prospects et futurs clients ont l'habitude de se renseigner sur le web, et se rendent ensuite en magasin pour échanger avec un conseiller et essayer les produits. Et c'est prouvé : à chaque nouvelle ouverture de point de vente, on constate que 7 nouveaux clients sur 10 viennent du site Web. Le crosscanal est au coeur de la stratégie et de la réussite du modèle.

L'esprit d'équipe

A l'origine de l'entreprise, il y a une équipe de quatre copains. A nos yeux, le succès en équipe est beaucoup plus excitant et enrichissant émotionnellement que le succès individuel. Nous nous sentons plus proches d’une équipe de rugby ou de handball que d’un navigateur solitaire : c’est notre ADN !

Nos concepts magasins

Format boutique :
Entre 130 et 200m², situé en centre ville ou en centre commercial, il comporteras les univers de compléments alimentaires pour sportifs, vêtements et matériel de fitness et musculation
Format grande boutique :
Entre 200 et 300 m², situé en périphérie de ville ou retail park, il comprend les univers de fitness, musculation, vêtements et compléments alimentaires pour sportifs

Deux marchés complémentaires qui connaissent une forte croissance liée :
- à l'augmentation de la pratique sportive en France,
- à la recherche de la performance, de la beauté, et de la santé,
- à l’innovation permanente.

Historique

1999 : Création de la société Netquattro Sports, distributrice de matériel de musculation et fitness via Internet

2004 : Création de la société FitnessBoutique France, filiale de la holding Netquattro sports SAS.
La société crée son propre réseau de distribution avec l’ouverture du premier point de vente à Issy-les-Moulineaux.

2009 : Portée par son succès, FitnessBoutique ouvre un point de vente à Barcelone (Espagne) pour répondre à la demande croissante du marché espagnol.

Février 2011 : Entrée d’AXA Private Equity au capital à hauteur de 22%

Juillet 2011 : Création de FitnessBoutique Partners, filiale dédiée au développement de la franchise. Les deux premiers magasins franchisés ouvrent la même année.

2013 : L'enseigne compte plus de 50 magasins.

Octobre 2015 : Création d’EFNS, filiale Ecole du Fitness et de Nutrition Sportive.

Décembre 2015 : Rachat du capital d’Ardian (ex - AXA Private Equity) par les fondateurs, qui retrouvent leur totale liberté financière.

Novembre 2016 : Lancement du nouveau concept FitnessBoutique.

Description du réseau

Le réseau compte aujourd'hui 91 magasins en France et à l’international (Belgique, Sénégal) dont 44 magasins en franchise

Preuve de la réussite du concept : 1/3 de nos partenaires franchisés ont choisi d'ouvrir une deuxième, voire une troisième boutique.

Stratégie de développment

FitnessBoutique vise une couverture nationale avec 200 boutiques et l'exportation de son concept et de son savoir-faire à l'international.

Le concept FitnessBoutique peut s'implanter dans des villes bénéficiant d'une zone d'influence d'environ 100 000 habitants.

Profil de la clientèle

En ce qui concerne la vente de matériel, l’offre permet de satisfaire :
- l'adepte du sport à la maison, pour qui le domicile reste le lieu privilégié pour pratiquer la musculation et le fitness.
- le particulier, à la recherche du conseil d’un spécialiste pour l’achat d'un produit entrée de gamme ou très haut de gamme,
- le professionnel plutôt à la recherche d’un matériel technique, destiné à une utilisation intensive.

En ce qui concerne la nutrition sportive, l'offre proposée permet de cibler un public :
- de sportifs, débutants ou confirmés, avec une pratique en compétition ou plaisir,
- plutôt urbain et jeune, à la recherche de résultats, de performances sportives, de bien être ou de santé,
- majoritairement masculin pour ce qui est des compléments alimentaires dédié au sport, mais avec une forte progression de la clientèle féminine pour les compléments alimentaires dédiés à la minceur et au bien être.