Présentation du réseau LA CHAISE LONGUE
Description du concept
Parce que dans un monde trop souvent entouré de stress et de morosité rien n’est plus important que faire sourire et apporter de la joie de vivre, depuis plus de 40 ans La Chaise Longue propose des collections où se mêlent détournement, humour, originalité et bonne humeur.
Dénicher avant tout le monde l’objet qui deviendra le « must have » du moment, rester innovant et original en maîtrisant parfaitement l’art du détournement, imaginer des collaborations avec de nouvelles marques qui partagent notre enthousiasme et notre énergie est notre obsession quotidienne. Dans ce concept store accessible qu’est devenu La Chaise Longue au fil des ans, le divertissement prime. Nos clients viennent chez nous avec l’envie de se laisser surprendre et séduire. Et nous ne manquons pas d’idées (et encore moins d’objets) pour les satisfaire !
Pour ré-enchanter le quotidien, bousculer les routines et mettre de l’extra dans l’ordinaire, nous inventons et créons des collections à la fois originales et accessibles, qui regorgent d’objets insolites, chics ou design et d’idées décalées et malines pour la maison, le lifestyle, le high-tech ou le jardin.
C’est bien simple, si vous voulez faire plaisir ou vous faire plaisir, c’est forcément à La Chaise Longue que cela se passe !
Historique
1974 : Date de création du réseau
2013 : Date du lancement en Franchise
71 : Nombre d'implantations et / ou franchisés
Description du réseau
Positionnement :
Concept store objets cadeaux, du jardin à la cuisine depuis 1974.
Les univers : collection Chaise Longue, concepts uniques, les marques invitées, la
cuisine, la boisson, la maison, my little office, accessoires, les jeux, enjoy, highttech,
le bien-être, baby corner et outdoor.
Surface totale affiliés :
120 à 180 M2 dont 20 % de réserve
Emplacements :
Numéro 1 Centre-ville / centre commercial à fort passage
Conditions d’accès à la marque :
Droit d’entrée 12 000 € HT pour le premier point de vente, dégressif pour les suivants
Garantie bancaire du stock 30 000 €
Prix concept monté : entre 1200 et 1350 €/m2 HT hors démolition
Investissement hors pas de porte : entre 144 000 et 243 000 € HT
Détail du prix du concept :
- Livraison et pose mobilier
- Livraison et pose des luminaires
- Livraison du sol
- Livraison de l’enseigne extérieure
Contrat de commission-affiliation :
Durée 5 ans
Sans achat de stock
Taux de commission 53 % en centre-ville, 56 % dans un centre commercial régional et 25
% sur les marques invitées
Encaissement par l’affilié
Performance CA :
CA réalisable sous trois ans : entre 350 et 750 K€ TTC
Marketing :
Participation à la communication nationale (PLV, ILV, décoration vitrines, communication
nationale et digitale) : comprise dans la commission
Budget ouverture à prévoir : 10 K€ HT
Stratégie de développment
Objectifs affiliation :
- 2020 : 6 affiliés
- 2021 : 7 affiliés
- 2023 : 90 points de vente
Objectifs pour 2024 :
+ 10 à 12 nouveaux magasins pérennes
+ 25 à 30 magasins éphémères
Profil de la clientèle
Optimiste Légère, tendance, décomplexée et généreuse, parfois impertinente mais toujours bon esprit, La Chaise Longue joint l’utile à l’agréable sans jamais se prendre au sérieux. Devenue aujourd’hui une véritable référence en matière de cadeaux, La Chaise Longue s’adresse à toutes les générations, de 0 à 77 ans !